Efektivitas Souvenir Kantor di Era Digital
Hidup di dunia digital, strategi branding dan marketing juga harus berangkat ke platform online. Setuju?
Teman-teman marketers pasti sudah banyak sekali yang punya ide inovatif berbasis online, mulai dari menggenjot sosial media, webinar, atau online tools lainnya. Alhasil, promosi secara offline seperti souvenir kantor, souvenir perusahaan atau barang promosi jarang dilirik lagi.
Apakah strategi yang tidak lagi menggunakan souvenir kantor membantu?
Mengintip Efektivitas Branding Dengan Souvenir Kantor
Konsep souvenir kantor, souvenir unik atau barang promosi dalam branding cukup simpel: hadiah berupa produk-produk kecil untuk klien yang diberikan oleh sebuah brand/ perusahaan. Souvenir kantor ini lalu akan hadir dekat dengan keseharian para klien, baik di kantor atau rumah, sehingga bekerja pada level reminder atau pengingat atas brand Anda.
Nah, pertanyaannya: Seberapa efektifkah branding dengan souvenir kantor atau barang promosi?
Sebuah riset di tahun 2016 oleh Advertising Specialty Institute (ASI) menjelaskan dengan detail tentang tingkat efektivitas branding dengan souvenir kantor.
Ditemukan bahwa seseorang akan menyimpan barang promosi masuk souvenir kantor hingga rata-rata 8 bulan lamanya. Ini artinya, fungsi iklan pada souvenir kantor lebih bertahan lama dibandingkan dengan, misalnya, iklan pop-up yang dipasang online. Durasi penyimpanan souvenir kantor juga bahkan bisa mencapai hingga 14 bulan, tergantung dari jenis produknya, misalnya USB drive, pakaian, tote bag dsbnya.
Selanjutnya ,souvenir perusahaan eksklusif atau barang promosi juga punya daya berpindah tangan. Ketika klien merasa manfaat dari sebuah souvenir kantor, maka mereka akan dengan senang merekomendasi atau membagikan produk tersebut ke rekannya. Studi ASI tersebut menunjukkan hingga 64% orang membagikan produk promosi ke orang lain.
Data riset lain dari Promotional Products Association International (PPAI) bahkan mengungkapkan hasil yang lebih fantastis dengan 58% konsumen menyimpan produk promosi antara 1-4 tahun. 8 dari 10 orang konsumen menyukai promosi berupa hadiah kecil seperti souvenir kantor, sedangkan 7 dari 10 orang merasa terganggu dengan keberadaan iklan online.
Impresi brand juga akan meningkat hingga 50% berkat pemberian produk promosi, dan 20% bersedia melakukan repeat order sebagai efek lanjutan dari hadiah kecil ini. Ini karena klien merasakan manfaat yang dikaitkan dengan brand Anda, sehingga paparan dan pengenalan brand otomatis terdongkrak.
Kesimpulannya? Produk atau barang promosi seperti souvenir kantor dan merchandise unik tetap sangat efektif di era digital.
Pertumbuhan bisnis barang promosi cukup menjadi indikator dengan berkembangnya UKM atau usaha lokal yang menyediakan aneka souvenir kantor atau pribadi. Dengan ragam kreativitas yang unik dan menarik, klien akan merasakan kesan positif dari setiap penerimaan hadiah berwujud souvenir kantor cantik, dan akhirnya akan mudah jadi konsumen atau bahkan pelanggan loyal terhadap brand Anda.
7 Cara Meningkatkan Brand Power Dengan Souvenir Kantor
Sebelum menggunakan strategi barang promosi berupa souvenir kantor dan souvenir unik, yuk cek dulu 7 cara untuk semakin meningkatkan efektivitas promosi kalian:
1. Konsisten dengan pesan marketing/ branding
Konsistensi selalu jadi kunci utama dalam branding. Pastikan kalau semua platform promosi yang digunakan, baik online maupun offline, sudah mengusung pesan marketing yang sama. Banyak cara yang bisa diterapkan dari segi konsistensi, misalnya dari penggunaan style design (font, warna, dll) yang sama, hingga konsisten dengan sebuah misi marketing utama, misalnya: bangga menggunakan brand lokal, mendukung lingkungan dll.
Keseragaman yang konsisten ini akan mempermudah audiens untuk semakin ingat dengan brand Anda.
2. Pastikan daya manfaat produk
Pilih mana? Menghabiskan budget tinggi untuk 1000 souvenir kantor mainstream atau menggunakan budget yang sama untuk membuat 500 souvenir kantor berkualitas dan unik?
Pastikan souvenir kantor yang kalian berikan kepada klien punya daya manfaat tinggi supaya tidak langsung berujung di tong sampah. Jika souvenir kantor dan merchandise unik yang kalian bagikan memang berguna, maka ada kemungkinan dipakai, disimpan dan dibagikan untuk keberlanjutan promosi. Selalu prioritaskan kualitas souvenir kantor yang tinggi dan fungsional.
3. Estetika jadi faktor penting
Pada prinsipnya, seorang klien adalah sosok-sosok individu yang menjadi end user produk atau souvenir kantor untuk dirinya sendiri. Sama halnya dengan Anda atau siapapun, estetika jadi sebuah faktor penting untuk menentukan layak tidaknya sebuah barang digunakan secara jangka panjang.
Desain yang unik dan kaya estetika akan mendorong seseorang untuk mempelajari, menggunakan atau memajang souvenir kantor. Jadi, pastikan untuk juga mencurahkan lebih banyak usaha untuk desain yang se-memukau mungkin.
4. Kaitkan souvenir kantor ke audiens spesifik
Pikirkan siapa yang akan jadi audiens penerima souvenir kantor dari brand Anda, lalu sesuaikan style atau desain yang kreatif untuk mereka. Misalnya, target konsumen adalah mereka yang prihatin terhadap lingkungan, maka sajikan souvenir kantor yang berbahan alami. Atau jika perusahaan klien punya beberapa cabang, maka boleh berikan souvenir kantor bertema traveling seperti luggage tag atau laptop case.
5. Gunakan variasi produk
Tampil sekreatif mungkin dengan variasi souvenir kantor yang berbeda-beda. Kalian bisa juga memberikan souvenir kantor yang sesuai dengan warna corporate klien atau, memberikan kesempatan memilih souvenir kantor favorit juga akan membuat klien lebih merasa spesial. Klien VIP atau prioritas patut mendapatkan souvenir yang eksklusif dan unik, misalnya berbentuk goodie bag dengan kemasan yang unik.
6. Beri kesan personal
Hindari kesan bagi-bagi produk gratis secara serampangan. Caranya mudah, kalian bisa memberikan produk souvenir unik secara pribadi atau diserahkan langsung. Kartu nama atau kartu ucapan yang ditulis dengan pesan personal juga efektif loh!
7. Tambah dengan makna positif di souvenir kantor
Mereka yang sudah sering menerima hadiah souvenir kantor mungkin sudah merasa kebal dengan siraman benda-benda lucu dan cantik. Oleh karena itu, pilih souvenir kantor yang tampil menonjol dengan makna positif tertentu.
